Meta mění algoritmus: Andromeda přináší revoluci v doručování reklam

🧭 Úvod

Meta (Facebook a Instagram) oficiálně představila nový algoritmus pro doručování reklam s názvem Andromeda.

Tento systém přináší největší změnu za poslední roky – přechod od klasického aukčního modelu k plně automatizovanému rozhodování pomocí umělé inteligence.

Zjednodušeně řečeno: Andromeda rozhoduje, komu se vaše reklama ukáže podle její relevance a uživatelské hodnoty, nikoliv jen podle nabídky v aukci.

Pokud se na tuto změnu inzerent nepřipraví, může výkon jeho kampaní výrazně klesnout.

🚀 Co je Andromeda a jak funguje?

Andromeda je nová generace systému pro doručování reklam na platformách Meta.

Meta tímto krokem sjednocuje všechny své reklamní produkty (včetně Advantage+ kampaní) pod jeden silný AI model, který:

1. Zpracovává miliardy signálů o uživatelích.

2. Vyhodnocuje stovky tisíc reklam a vytváří menší „pool“ těch nejvhodnějších.

3. Z nich vybírá ty, které přinesou nejvyšší hodnotu pro uživatele i inzerenta.

Výsledek? Uživatelé uvidí méně nerelevantních reklam, a značky s kvalitním obsahem budou odměněny vyšším dosahem a nižší cenou za výsledek.

🎯 Co se mění v praxi?

1. Kreativita rozhoduje víc než kdy dřív

Andromeda posuzuje nejen CTR nebo konverze, ale i „měkké“ signály – čas, který uživatel stráví u reklamy, uložené či sdílené příspěvky nebo pozitivní reakce.

Jinými slovy, reklama, která zaujme, má přednost.

➡️ Tip: U každé kampaně testujte více formátů – statický obrázek, video, karusel i UGC styl. Čím víc dat Andromeda získá, tím lépe optimalizuje.

2. Méně závislosti na cílení, více na algoritmu

Meta doporučuje širší (broad) cílení, protože AI model si sám umí vybrat ideální publikum.

Přesné zájmy nebo demografické omezení často brání učení algoritmu.

➡️ Tip: Nechte cílení otevřenější a spolehněte se na kombinaci dat z pixelu a konverzí. Sledujte výkon, nikoliv pouze „kdo“ reklamu vidí.

3. Struktura kampaní se zjednodušuje

Andromeda optimalizuje na úrovni kampaně, ne jednotlivé sady reklam.

To znamená, že více malých kampaní = rozdrobená data = slabší výkon.

➡️ Tip: Slučte podobné reklamní sady, nechte algoritmus učit se na větším objemu dat a nedělejte časté zásahy do rozpočtu.

4. Video a Reels jako hlavní formát

Meta sjednotila všechny videoformáty do systému Reels. Tento formát nyní dostává nejvyšší prioritu v zobrazování.

Krátká, vertikální videa s jasným příběhem a rychlým sdělením mají výrazně lepší výkon než statické reklamy.

➡️ Tip: Tvořte videa s délkou 10–20 vteřin, kde se produkt ukáže v prvních 2 vteřinách. U e-shopů to může být např. rozbalení produktu nebo detail šperku na ruce.

5. Uživatelé mají větší vliv na algoritmus

Andromeda reaguje i na to, jak uživatelé reklamu hodnotí.

Negativní interakce (skrytí, nahlášení) mohou snížit doručení celé kampaně, zatímco pozitivní engagement ji naopak posílí.

➡️ Tip: Používejte přirozený tón, vyvarujte se agresivních CTA a testujte různé verze textů, abyste minimalizovali negativní zpětnou vazbu.

💡 Jak se připravit na změnu – doporučení pro PPC specialisty a e-shopy

1. Zvyšte objem dat pro učení. Nedělejte časté změny, udržujte rozpočet stabilní a nechte algoritmus sbírat data alespoň 7–14 dní.

2. Testujte kreativu, ne cílení. Výkon se dnes zlepšuje kvalitními vizuály a texty, ne komplikovanou segmentací.

3. Optimalizujte videa. Krátké vertikální formáty (Reels) mají největší potenciál organického i placeného zásahu.

4. Měřte nové metriky. Sledujte uložené, sdílené a zhlédnuté reklamy – jsou pro algoritmus stejně důležité jako konverze.

5. Začněte s kampaněmi dřív. Pokud plánujete vánoční sezónu, spusťte testovací fáze už na přelomu října a listopadu.

⚠️ Na co si dát pozor

• Časté zásahy do rozpočtu = restart učení.

• Nízká variabilita kreativ = slabší výkon.

• Příliš úzké cílení = omezené doručování.

• Přehnaně prodejní texty = vyšší riziko negativních reakcí.

🧩 Shrnutí

Meta Andromeda přináší novou éru reklamního doručování.

Algoritmus se učí rychleji, hodnotí komplexněji a více než kdy dřív odměňuje kvalitní, relevantní a autentický obsah.

Pro PPC specialisty to znamená jediné – méně taktizování s cílením, více práce s kreativou a pochopením chování uživatelů.

Kdo se přizpůsobí, získá nižší náklady a lepší výkon kampaní.