AI Max v Google Ads: Co se změní od září 2026 a jak připravit kampaně
- Ondrej Babic
- 29. 7.
- Minut čtení: 3
Google postupně mění způsob, jakým fungují vyhledávací kampaně.
Od září 2026 začne některé dosavadní funkce automaticky převádět pod AI Max.
Pro inzerenty to může znamenat větší zásah automatizace do cílení, reklamních textů i výběru vstupních stránek.
V článku se proto podíváme na to, co AI Max skutečně dělá, kterých kampaní se změna týká a co doporučuji zkontrolovat ještě před automatickým přechodem.
Co je AI Max v Google Ads
AI Max není nový typ kampaně, ale sada automatizovaných funkcí, která bude stále více ovlivňovat běžnou správu Google Ads kampaní.
AI Max pracuje zejména s rozšířeným párováním vyhledávacích dotazů, automatickou úpravou textových podkladů a rozšířením cílových URL.
Co se mění od září 2026
automaticky vytvářené textové podklady
nastavení volné shody na úrovni kampaně
postupný přesun dosavadních funkcí pod AI Max
pozdější přechod kampaní s DSA
Jaké funkce AI Max obsahuje
Rozšířené párování vyhledávacích dotazů
Google může hledat další relevantní dotazy i mimo klasickou přesnou nebo frázovou shodu.
Automatická úprava reklamních textů
Systém může vytvářet nové textové podklady na základě reklam, klíčových slov a obsahu webu.
Rozšíření cílové URL
Google může uživatele poslat na jinou relevantní stránku webu než na původní finální URL reklamy.
Výhody AI Max
oslovení nových relevantních dotazů
rychlejší pokrytí long-tail vyhledávání
menší potřeba ručního vytváření velkého množství klíčových slov
možnost najít nové příležitosti
Největší rizika
příliš široké vyhledávací dotazy
horší kontrola nad cílením
odesílání návštěvníků na nevhodné stránky
reklamní texty, které neodpovídají nabídce nebo značce
míchání brandových a nebrandových výsledků
nesprávné vyhodnocení výkonu kvůli nekvalitnímu měření
Google už umožňuje nastavit pravidla pro texty a výrazy, kterým se má automaticky vytvořený obsah vyhnout.
Kdy bych AI Max zapnul
Například:
správně funguje měření konverzí
web má kvalitní a jednoznačné landing pages
kampaň už má dostatek dat
inzerent pravidelně kontroluje vyhledávací dotazy
nabídka má jasně popsané služby nebo produkty
AI Max bych nespouštěl bez správně nastaveného měření konverzí v GA4 a Google Tag Manageru. Automatizace se totiž rozhoduje podle dat, která do systému posíláte.
Kdy bych byl opatrný
velmi malý rozpočet
citlivý nebo regulovaný obor
nekvalitní web
více služeb smíchaných na jedné stránce
nefunkční nebo neúplné měření
velmi úzké lokální cílení
potřeba absolutní kontroly nad reklamními texty
AI Max může rozšířit zásah kampaně, ale automaticky nevyřeší rostoucí cenu za kliknutí a získání zákazníka.
Praktický checklist před zapnutím AI Max
Zkontrolovat měření hlavních konverzí
Oddělit brandové a nebrandové kampaně
Prověřit obsah vstupních stránek
Zkontrolovat vyloučení značek
Nastavit URL, na které reklamy nemají směřovat
Připravit kvalitní reklamní texty
Zkontrolovat negativní klíčová slova
Spustit AI Max nejprve formou experimentu
Vyhodnocovat kvalitu konverzí, nejen jejich počet
Porovnat CPA, konverzní poměr a kvalitu poptávek
Google u AI Max nabízí možnost testování pomocí experimentů, což je bezpečnější než
okamžité zapnutí v celé kampani.
Před zapnutím AI Max doporučuji zkontrolovat strukturu účtu, konverzní akce, negativní klíčová slova a cílové stránky. Pomoci může také nezávislý PPC audit kampaní.
V praxi se mi tento přístup osvědčil také u klienta ze segmentu služeb. Kombinací optimalizace Google Ads, správného měření a úprav landing pages se podařilo získat více než 800 poptávek.
Můj pohled PPC specialisty
AI Max bych nezapínal automaticky jen proto, že jej Google doporučuje. V dobře připraveném účtu může pomoci rozšířit zásah a najít nové vyhledávací dotazy. Pokud ale nefunguje měření, web má slabé landing pages nebo není jasně oddělený brand, automatizace může pouze rychleji utrácet rozpočet bez odpovídajícího obchodního výsledku.
Závěr
AI Max není zázračné tlačítko, které samo vyřeší výkon Google Ads. Je to další úroveň automatizace, která potřebuje kvalitní vstupy, správné měření a pravidelnou kontrolu. Před zapnutím proto doporučuji nejprve prověřit strukturu účtu, konverzní akce, vyhledávací dotazy a kvalitu vstupních stránek.
Komentáře