Search this site

Reklama se dostává do dalšího velkého online prostředí. ChatGPT Ads jsou nyní dostupné také českým inzerentům a firmy tak získávají nový způsob, jak oslovit potenciální zákazníky. Nejde přitom jen o další obdobu Google Ads. Hlavní rozdíl je v situaci, ve které uživatele oslovujeme. Zatímco ve vyhledávači člověk zpravidla zadá konkrétní dotaz, v ChatGPT často popisuje svůj problém, porovnává možnosti, hledá doporučení a postupně se rozhoduje. A právě v těchto konverzacích se mohou objevit relevantní reklamy. Aktuální dokumentace OpenAI uvádí Českou republiku mezi zeměmi, kde je dostupný samoobslužný přístup do Ads Manageru. Co jsou ChatGPT Ads? ChatGPT Ads jsou placené reklamy zobrazované přímo v prostředí ChatGPT. Reklama je od samotné odpovědi ChatGPT vizuálně oddělena a označena jako sponzorovaný obsah. OpenAI zároveň uvádí, že inzerce nemá ovlivňovat odpovědi, které ChatGPT uživateli poskytuje. Konverzace uživatelů nejsou předávány inzerentům. Reklama může obsahovat například název inzerenta, nadpis, popis, obrázek a odkaz na konkrétní landing page nebo produkt. Pro e-shop by tedy situace mohla vypadat například takto: Uživatel se ChatGPT zeptá: „Jaký kočárek je vhodný do města a zároveň se dobře skládá do auta?“ ChatGPT odpoví na jeho otázku a pod odpovědí se může objevit relevantní sponzorovaná nabídka konkrétního kočárku. To je z pohledu výkonnostního marketingu velmi zajímavý moment. Zákazník ještě nemusí hledat konkrétní značku nebo produkt. Už ale aktivně řeší potřebu, kterou může daný produkt uspokojit. Největší rozdíl proti Google Ads: kontext místo klasických klíčových slov V Google Ads jsme dlouhé roky zvyklí přemýšlet především pomocí vyhledávacích dotazů a klíčových slov. U ChatGPT Ads je princip jiný. OpenAI při výběru reklamy pracuje mimo jiné s kontextem a záměrem aktuální konverzace, obsahem reklamy, landing page a informacemi, které inzerent zadává prostřednictvím tzv. context hints. Context hints nejsou klasická klíčová slova v přesné shodě. Inzerent může systému například vysvětlit: „Lehké městské kočárky pro rodiče, kteří hledají snadno skladný kočárek do auta a na každodenní pohyb po městě.“ ChatGPT Ads následně nemusí čekat, až uživatel použije přesně stejnou frázi. Může rozpoznat širší potřebu zákazníka. Právě zde podle mě leží jedna z nejzajímavějších možností celého reklamního systému. Jaké kampaně ChatGPT Ads podporují? Ads Manager už není pouze jednoduchý experiment se zobrazováním reklam. OpenAI v současnosti podporuje tři základní způsoby optimalizace kampaní: CPM pro zásah a zobrazení CPC pro návštěvnost oCPC pro kampaně optimalizované na konkrétní konverzi. To už ChatGPT Ads posouvá směrem ke klasickému výkonnostnímu kanálu. Pro e-shop bude typickým cílem nákup. U leadového webu může jít například o odeslání formuláře nebo registraci. Aby bylo možné kampaně na konverze optimalizovat, je samozřejmě potřeba správně nastavit jejich měření. Jak se měří konverze? OpenAI nabízí vlastní měření pomocí OpenAI Pixelu a Conversions API. Princip je podobný jako u dalších reklamních systémů. Na web se odešle informace například o nákupu, odeslaném formuláři nebo registraci a Ads Manager následně vyhodnocuje, zda dané akci předcházel klik na reklamu v ChatGPT. Současně lze do URL reklam přidávat běžné UTM parametry a návštěvnost následně vyhodnocovat například v GA4. Pro mě jako PPC specialistu je právě kvalitní měření jedna z prvních podmínek, než bych začal ChatGPT Ads u klienta výrazněji škálovat. Nový reklamní kanál totiž nemá smysl hodnotit podle počtu kliknutí. Zajímá mě především: Kolik skutečných objednávek nebo poptávek přinesl a za jakou cenu. ChatGPT Ads mohou být zajímavé hlavně pro e-shopy Jednou z funkcí, která mě zaujala nejvíce, jsou produktové feedy. E-shop může do Ads Manageru nahrát katalog produktů a vytvářet reklamy na základě produktových dat. Feed může obsahovat například obrázek produktu, název, cenu nebo dostupnost. OpenAI dokonce uvádí, že produktové kampaně patří mezi nejvýkonnější formáty, které zatím v programu viděli. To samozřejmě ještě neznamená, že budou fungovat každému e-shopu. Ale potenciál je zřejmý. Představme si e-shop se šperky. Uživatel může řešit: „Co koupit manželce ke 40. narozeninám?“ Nemusí přitom vůbec hledat frázi „zlatý přívěsek“. Pokud ChatGPT pochopí, že zlatý šperk může být relevantním řešením, právě zde může produktová reklama získat prostor. Z marketingového pohledu tak vstupujeme do rozhodovacího procesu zákazníka o něco dříve než při klasickém produktovém vyhledávání. Vlastní publika a remarketingové možnosti Ads Manager podporuje také Custom Audiences. Inzerent může pracovat například se seznamem zákazníků nebo potenciálních zákazníků a publikum následně použít pro zahrnutí nebo vyloučení uživatelů z kampaně. To může být zajímavé například při akvizici nových zákazníků. E-shop může z určité kampaně vyloučit své stávající zákazníky a více rozpočtu soustředit na získávání nových. Podobně jako u Google Ads nebo Meta Ads ale bude potřeba až na reálných datech zjistit, které kombinace publik a kampaní skutečně fungují. Znamená to konec Google Ads? Ne. A minimálně v současné chvíli bych se na ChatGPT Ads takto vůbec nedíval. Google Search má obrovskou výhodu v tom, že zachytává člověka s často velmi konkrétním vyhledávacím záměrem. Meta Ads zase dokážou vytvářet poptávku u lidí, kteří aktivně nic nehledají. ChatGPT se může postupně dostat někam mezi tyto dva světy. Uživatel možná ještě nehledá konkrétní obchod nebo produkt, ale aktivně řeší problém a přemýšlí nad řešením. Proto bych ChatGPT Ads v tuto chvíli vnímal především jako další výkonnostní kanál, nikoliv jako náhradu Google nebo Meta Ads. Jak bych ChatGPT Ads testoval u českého e-shopu U nového reklamního systému bych nezačínal velkým rozpočtem. Nejdříve bych vybral jednu konkrétní produktovou kategorii nebo službu, kde máme dobrou marži, kvalitní landing page a dostatečně jasnou nabídku. Potom bych nastavil správné měření, vytvořil několik různých reklamních úhlů a context hints a nechal kampaň získat první data. Až následně bych řešil větší rozpočet. Praktický postup tedy zůstává stejný jako u většiny nových marketingových příležitostí: TESTOVAT → MĚŘIT → VYHODNOTIT → ŠKÁLOVAT OpenAI navíc doporučuje v jednotlivých reklamních sestavách vytvářet více reklamních variant a pracovat s různými argumenty, místo opakování téměř totožných reklam. Pro koho mohou ChatGPT Ads dávat největší smysl? V první řadě bych je testoval u firem, kde zákazník před nákupem potřebuje něco zjistit, porovnat nebo si nechat poradit. Typicky mohou být zajímavé pro e-shopy, cestování, vzdělávání, B2B služby nebo produkty, u kterých zákazník před nákupem řeší více variant. Například místo jednoduchého dotazu „koupit boty“ může zákazník řešit: „Jaké běžecké boty jsou vhodné pro začátečníka, který běhá hlavně po asfaltu?“ A právě podobné situace dobře ukazují, proč může mít reklama v konverzačním prostředí jinou hodnotu než klasický banner. Jaká jsou zatím omezení? Je potřeba připomenout, že Ads Manager je stále označován jako Beta. Platforma se rychle mění a některé funkce, možnosti cílení nebo dostupnost se mohou během následujících měsíců změnit. Také bych byl opatrný s prezentovanými výsledky prvních inzerentů. OpenAI sice zveřejňuje pozitivní příklady a uvádí, že ChatGPT Ads už používají desítky tisíc inzerentů, ale jde stále o velmi mladý reklamní ekosystém. Pro české firmy zatím jednoduše nemáme dostatek dlouhodobých dat na to, abychom mohli říct, jaký ROAS nebo cenu za lead lze běžně očekávat. Proto bych jakékoli konkrétní výsledky jiných inzerentů bral spíše jako ukázku potenciálu než jako benchmark. Vyplatí se ChatGPT Ads začít řešit už nyní? Podle mě ano. Neznamená to ale, že každá firma musí okamžitě přesunout část rozpočtu z Google Ads do ChatGPT. Smysl dává především začít platformu testovat včas, získat vlastní data a zjistit, jestli dokáže přinášet zákazníky za ekonomicky zajímavou cenu. Stejně jako u jiných reklamních systémů totiž nebude rozhodovat počet nových funkcí. Rozhodovat bude jednoduchá otázka: Kolik mě stojí získání zákazníka a jakou hodnotu mi tento zákazník přinese? Pokud ChatGPT Ads tuto rovnici splní, mohou se postupně stát zajímavou součástí PPC mixu českých firem. Potřebujete ChatGPT Ads nastavit nebo otestovat? ChatGPT Ads budu postupně testovat také v rámci PPC kampaní pro své klienty. Pokud provozujete e-shop nebo nabízíte služby a chcete zjistit, zda pro vás nový reklamní kanál dává smysl, můžeme nejdříve vyhodnotit vhodnost kampaně, nastavit měření a připravit menší test. Napište mi a podíváme se, zda jsou ChatGPT Ads vhodné i pro váš projekt.

Google postupně mění způsob, jakým fungují vyhledávací kampaně. Od září 2026 začne některé dosavadní funkce automaticky převádět pod AI Max. Pro inzerenty to může znamenat větší zásah automatizace do cílení, reklamních textů i výběru vstupních stránek. V článku se proto podíváme na to, co AI Max skutečně dělá, kterých kampaní se změna týká a co doporučuji zkontrolovat ještě před automatickým přechodem. Co je AI Max v Google Ads AI Max není nový typ kampaně, ale sada automatizovaných funkcí, která bude stále více ovlivňovat běžnou správu Google Ads kampaní. AI Max pracuje zejména s rozšířeným párováním vyhledávacích dotazů, automatickou úpravou textových podkladů a rozšířením cílových URL. https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=en&utm_source=chatgpt.com Co se mění od září 2026 automaticky vytvářené textové podklady nastavení volné shody na úrovni kampaně postupný přesun dosavadních funkcí pod AI Max pozdější přechod kampaní s DSA Jaké funkce AI Max obsahuje Rozšířené párování vyhledávacích dotazů Google může hledat další relevantní dotazy i mimo klasickou přesnou nebo frázovou shodu. Automatická úprava reklamních textů Systém může vytvářet nové textové podklady na základě reklam, klíčových slov a obsahu webu. Rozšíření cílové URL Google může uživatele poslat na jinou relevantní stránku webu než na původní finální URL reklamy. Výhody AI Max oslovení nových relevantních dotazů rychlejší pokrytí long-tail vyhledávání menší potřeba ručního vytváření velkého množství klíčových slov možnost najít nové příležitosti Největší rizika příliš široké vyhledávací dotazy horší kontrola nad cílením odesílání návštěvníků na nevhodné stránky reklamní texty, které neodpovídají nabídce nebo značce míchání brandových a nebrandových výsledků nesprávné vyhodnocení výkonu kvůli nekvalitnímu měření Google už umožňuje nastavit pravidla pro texty a výrazy, kterým se má automaticky vytvořený obsah vyhnout. Kdy bych AI Max zapnul Například: správně funguje měření konverzí web má kvalitní a jednoznačné landing pages kampaň už má dostatek dat inzerent pravidelně kontroluje vyhledávací dotazy nabídka má jasně popsané služby nebo produkty AI Max bych nespouštěl bez správně nastaveného měření konverzí v GA4 a Google Tag Manageru. Automatizace se totiž rozhoduje podle dat, která do systému posíláte. Kdy bych byl opatrný velmi malý rozpočet citlivý nebo regulovaný obor nekvalitní web více služeb smíchaných na jedné stránce nefunkční nebo neúplné měření velmi úzké lokální cílení potřeba absolutní kontroly nad reklamními texty AI Max může rozšířit zásah kampaně, ale automaticky nevyřeší rostoucí cenu za kliknutí a získání zákazníka. Praktický checklist před zapnutím AI Max Zkontrolovat měření hlavních konverzí Oddělit brandové a nebrandové kampaně Prověřit obsah vstupních stránek Zkontrolovat vyloučení značek Nastavit URL, na které reklamy nemají směřovat Připravit kvalitní reklamní texty Zkontrolovat negativní klíčová slova Spustit AI Max nejprve formou experimentu Vyhodnocovat kvalitu konverzí, nejen jejich počet Porovnat CPA, konverzní poměr a kvalitu poptávek Google u AI Max nabízí možnost testování pomocí experimentů, což je bezpečnější než okamžité zapnutí v celé kampani. Před zapnutím AI Max doporučuji zkontrolovat strukturu účtu, konverzní akce, negativní klíčová slova a cílové stránky. Pomoci může také nezávislý PPC audit kampaní. V praxi se mi tento přístup osvědčil také u klienta ze segmentu služeb. Kombinací optimalizace Google Ads, správného měření a úprav landing pages se podařilo získat více než 800 poptávek. Můj pohled PPC specialisty AI Max bych nezapínal automaticky jen proto, že jej Google doporučuje. V dobře připraveném účtu může pomoci rozšířit zásah a najít nové vyhledávací dotazy. Pokud ale nefunguje měření, web má slabé landing pages nebo není jasně oddělený brand, automatizace může pouze rychleji utrácet rozpočet bez odpovídajícího obchodního výsledku. Závěr AI Max není zázračné tlačítko, které samo vyřeší výkon Google Ads. Je to další úroveň automatizace, která potřebuje kvalitní vstupy, správné měření a pravidelnou kontrolu. Před zapnutím proto doporučuji nejprve prověřit strukturu účtu, konverzní akce, vyhledávací dotazy a kvalitu vstupních stránek.

Google v únoru 2026 oznámil historicky první Core Update zaměřený výhradně na Google Discover . Na rozdíl od většiny algoritmických aktualizací totiž tentokrát nejde o změnu klasického vyhledávání (SERP) , ale o úpravu systému, který doporučuje obsah ve feedu Google Discover. Pro mnoho webů – zejména magazíny, blogy a obsahové weby – to může být zásadní změna. Discover totiž často generuje obrovské množství návštěvnosti , někdy dokonce více než samotné vyhledávání. Podívejme se, co přesně Google změnil a jak se na tuto aktualizaci připravit. Co je Google Discover a proč je pro weby tak důležitý Google Discover je personalizovaný feed článků, který se uživatelům zobrazuje například v mobilní aplikaci Google nebo na hlavní stránce mobilního prohlížeče Chrome. Na rozdíl od klasického vyhledávání zde uživatel nic nehledá . Google mu jednoduše doporučuje obsah podle: jeho zájmů historie vyhledávání sledovaných témat lokality Discover tak dokáže přivádět návštěvnost ještě předtím, než uživatel vůbec něco hledá . Proto je pro mnoho médií, blogů a e-shopů jedním z největších zdrojů organické návštěvnosti. Historicky první Core Update zaměřený pouze na Discover Google dne 5. února 2026  spustil aktualizaci nazvanou February 2026 Discover Core Update . Jde o první aktualizaci tohoto typu, která se soustředí pouze na Discover a neovlivňuje klasické výsledky vyhledávání . Rollout začal u uživatelů v USA a postupně se má rozšířit do dalších zemí a jazyků. Celý update byl dokončen přibližně po třech týdnech, na konci února 2026. Podle Googlu jde o širokou úpravu systémů, které vybírají články do Discover feedu , s cílem zlepšit kvalitu a relevanci zobrazovaného obsahu. 3 největší změny v Google Discover algoritmu 1. Více lokálního obsahu Jednou z největších změn je větší důraz na lokální relevanci obsahu . Google chce zobrazovat více článků z webů, které pocházejí ze stejné země nebo regionu jako uživatel. To znamená například: české weby se budou více zobrazovat českým uživatelům lokální média mohou získat větší viditelnost zahraniční weby mohou mít menší dosah v jiných zemích Pro vydavatele to znamená, že regionální obsah může mít v Discover mnohem větší šanci na úspěch . 2. Silnější boj proti clickbaitu Google zároveň výrazně zpřísnil pravidla proti: clickbait titulům senzacechtivému obsahu zavádějícím nadpisům Cílem je odstranit články, které jsou napsané pouze proto, aby získaly kliknutí, ale neposkytují reálnou hodnotu. Typické problémy, které může algoritmus potlačit: přehnané titulky manipulativní otázky obsah bez reálné informační hodnoty 3. Větší důraz na odborný obsah Dalším klíčovým signálem je expertíza webu v konkrétním tématu . Google se snaží rozpoznat, zda má web skutečné zkušenosti a znalosti v dané oblasti. Například: zahradnický magazín má vyšší šanci zobrazit se u článků o zahradě technologický blog u článků o AI nebo smartphonech lifestyle web s jedním náhodným článkem o zahradě pravděpodobně neuspěje Google tak posiluje princip tematické autority webu . Jak může Discover Core Update ovlivnit návštěvnost webu Stejně jako u klasických Core Updates může i tato aktualizace způsobit výrazné výkyvy v návštěvnosti. Některé weby mohou zaznamenat: výrazný růst návštěvnosti pokles z Discover nebo žádnou změnu Fluktuace jsou normální, protože Google upravuje způsob, jakým hodnotí obsah v doporučeném feedu. Jak optimalizovat obsah pro Google Discover v roce 2026 Pokud chcete zvýšit šanci, že se váš obsah objeví v Discover, vyplatí se dodržovat několik zásad. 1. Publikujte originální obsah Discover preferuje články, které: přinášejí nové informace mají vlastní pohled na téma nejsou jen kopie jiných článků 2. Budujte tematickou autoritu Je lepší mít: jeden silný obor více článků na stejné téma než publikovat náhodný obsah z různých oblastí. 3. Pište autentické titulky Titulky by měly: přesně vystihovat obsah článku být zajímavé, ale ne přehnané vyhnout se manipulativním formulacím 4. Používejte kvalitní obrázky Google Discover často vybírá články podle vizuální atraktivity. Proto by články měly mít: velké kvalitní obrázky originální grafiku vizuálně atraktivní náhled 5. Publikujte aktuální témata Discover preferuje obsah, který je: aktuální relevantní pro daný moment zajímavý pro širší publikum Co tato změna znamená pro SEO Tato aktualizace potvrzuje dlouhodobý trend Googlu: Algoritmy stále více preferují kvalitní, odborný a autentický obsah. Zároveň je vidět, že Google začíná rozlišovat mezi: vyhledáváním doporučovacím feedem A každá z těchto částí bude mít vlastní algoritmické aktualizace. Pro SEO specialisty a vydavatele to znamená jediné: 👉 Strategie obsahu musí být dlouhodobá, tematická a založená na kvalitě. Shrnutí Google v roce 2026 poprvé spustil Core Update zaměřený pouze na Google Discover . Hlavní změny zahrnují: větší důraz na lokální obsah potlačení clickbait článků posílení odborných webů a tematické autority Pro majitele webů je to jasný signál: Úspěch v Discover nebude záviset na trikových titulcích nebo virálním obsahu, ale na kvalitní a autentické tvorbě obsahu pro konkrétní publikum . ....................................................................................................... Zdroje Informace uvedené v tomto článku vycházejí z oficiálních oznámení Googlu a analýz odborných marketingových webů, které se dlouhodobě věnují změnám v algoritmech vyhledávání a Google Discover. Další informace k tématu najdete zde: Google Search Central – Discover Core Update https:// developers.google.com/search/blog Search Engine Roundtable – analýza February 2026 Discover Core Update https:// www.seroundtable.com Marketing4Ecommerce – Google Discover Update February 2026 https:// marketing4ecommerce.net Dircomfidencial – změny algoritmu Google Discover https:// dircomfidencial.com Tyto zdroje přinášejí další podrobnosti o tom, jak Google upravuje algoritmus Google Discover a jak mohou tyto změny ovlivnit návštěvnost webových stránek.

Google Ads patří mezi nejefektivnější způsoby, jak získat nové zákazníky z internetu. Mnoho firem ale řeší otázku: Kolik vlastně stojí správa Google Ads kampaní? Cena se může výrazně lišit podle rozsahu kampaní, rozpočtu nebo zkušeností specialisty. V tomto článku se podíváme na nejčastější modely cen a reálné částky, se kterými se můžete setkat. Jak funguje cena správy Google Ads Správa PPC kampaní se obvykle skládá ze dvou částí: 1️⃣ rozpočet na reklamu  – peníze, které platíte přímo Googlu 2️⃣ odměna za správu kampaní  – platba specialistovi nebo agentuře Například: Firma investuje do reklamy 30 000 Kč měsíčně. Správa kampaní může stát například 5 000 Kč měsíčně. Celkový marketingový rozpočet je tedy 35 000 Kč. Nejčastější cenové modely správy PPC Fixní měsíční cena Nejčastější model spolupráce. Firma platí každý měsíc pevnou částku za správu kampaní. Příklad: malé kampaně → 3 000 – 6 000 Kč střední kampaně → 6 000 – 12 000 Kč velké kampaně → 12 000 Kč a více Procento z reklamního rozpočtu Často používaný model u agentur. Správa stojí například: 10–20 % z reklamního rozpočtu. Příklad: rozpočet reklamy 50 000 Kčspráva kampaní 7 500 Kč. Kombinovaný model Fixní cena + procento z rozpočtu. Používá se hlavně u větších kampaní. Kolik stojí správa Google Ads u freelancera Freelance PPC specialista bývá často levnější než agentura. Orientační ceny: menší kampaně → 3 000 – 5 000 Kč střední kampaně → 5 000 – 10 000 Kč větší projekty → 10 000 Kč + Výhodou freelancera bývá osobní přístup a přímá komunikace. Kolik stojí správa Google Ads u marketingové agentury Marketingové agentury mají obvykle vyšší ceny. Orientační ceny: menší projekty → 8 000 – 15 000 Kč střední projekty → 15 000 – 30 000 Kč velké projekty → 30 000 Kč + Na druhou stranu často nabízejí širší tým specialistů. Na čem závisí cena správy PPC Cena správy kampaní závisí na několika faktorech. Velikost reklamního rozpočtu Čím větší rozpočet, tím více práce s optimalizací. Počet kampaní Například: search kampaně shopping kampaně remarketing display reklama Složitost projektu Například: e-shop s tisíci produkty více jazykových verzí více trhů Vyplatí se investovat do správy PPC? Dobře nastavené kampaně mohou přivést nové zákazníky velmi rychle. Důležité je sledovat především: cenu za konverzi návratnost reklamy (ROAS) celkový přínos pro firmu Jak vybrat správného PPC specialistu Při výběru specialisty se vyplatí sledovat: zkušenosti s podobnými projekty reference transparentnost práce komunikaci a reporting Důležité je také, aby marketing měl jasný cíl – například získání nových zákazníků nebo zvýšení prodejů. Kolik stojí správa Google Ads u mě Každý projekt je jiný, proto cenu vždy stanovujeme individuálně podle rozsahu kampaní. Pokud chcete zjistit, kolik by mohla stát správa reklam pro vaši firmu, můžeme si domluvit krátkou nezávaznou konzultaci. Chcete zlepšit výkon svých Google Ads kampaní? Rád se podívám na vaše kampaně a navrhnu možné zlepšení.

🧭 Úvod Meta (Facebook a Instagram) oficiálně představila nový algoritmus pro doručování reklam s názvem Andromeda . Tento systém přináší největší změnu za poslední roky – přechod od klasického aukčního modelu k plně automatizovanému rozhodování pomocí umělé inteligence. Zjednodušeně řečeno: Andromeda rozhoduje, komu se vaše reklama ukáže podle její relevance a uživatelské hodnoty , nikoliv jen podle nabídky v aukci. Pokud se na tuto změnu inzerent nepřipraví, může výkon jeho kampaní výrazně klesnout. 🚀 Co je Andromeda a jak funguje? Andromeda je nová generace systému pro doručování reklam na platformách Meta. Meta tímto krokem sjednocuje všechny své reklamní produkty (včetně Advantage+ kampaní) pod jeden silný AI model, který: Zpracovává miliardy signálů o uživatelích. Vyhodnocuje stovky tisíc reklam a vytváří menší „pool“ těch nejvhodnějších. Z nich vybírá ty, které přinesou nejvyšší hodnotu pro uživatele i inzerenta . Výsledek? Uživatelé uvidí méně nerelevantních reklam, a značky s kvalitním obsahem budou odměněny vyšším dosahem a nižší cenou za výsledek. 🎯 Co se mění v praxi? 1. Kreativita rozhoduje víc než kdy dřív Andromeda posuzuje nejen CTR nebo konverze, ale i „měkké“ signály – čas, který uživatel stráví u reklamy, uložené či sdílené příspěvky nebo pozitivní reakce. Jinými slovy, reklama, která zaujme, má přednost . ➡️ Tip:  U každé kampaně testujte více formátů – statický obrázek, video, karusel i UGC styl. Čím víc dat Andromeda získá, tím lépe optimalizuje. 2. Méně závislosti na cílení, více na algoritmu Meta doporučuje širší (broad) cílení, protože AI model si sám umí vybrat ideální publikum. Přesné zájmy nebo demografické omezení často brání učení algoritmu. ➡️ Tip:  Nechte cílení otevřenější a spolehněte se na kombinaci dat z pixelu a konverzí. Sledujte výkon, nikoliv pouze „kdo“ reklamu vidí. 3. Struktura kampaní se zjednodušuje Andromeda optimalizuje na úrovni kampaně, ne jednotlivé sady reklam. To znamená, že více malých kampaní = rozdrobená data = slabší výkon . ➡️ Tip:  Slučte podobné reklamní sady, nechte algoritmus učit se na větším objemu dat a nedělejte časté zásahy do rozpočtu. 4. Video a Reels jako hlavní formát Meta sjednotila všechny videoformáty do systému Reels. Tento formát nyní dostává nejvyšší prioritu v zobrazování. Krátká, vertikální videa s jasným příběhem a rychlým sdělením mají výrazně lepší výkon než statické reklamy. ➡️ Tip:  Tvořte videa s délkou 10–20 vteřin, kde se produkt ukáže v prvních 2 vteřinách. U e-shopů to může být např. rozbalení produktu nebo detail šperku na ruce. 5. Uživatelé mají větší vliv na algoritmus Andromeda reaguje i na to, jak uživatelé reklamu hodnotí. Negativní interakce (skrytí, nahlášení) mohou snížit doručení celé kampaně, zatímco pozitivní engagement ji naopak posílí. ➡️ Tip:  Používejte přirozený tón, vyvarujte se agresivních CTA a testujte různé verze textů, abyste minimalizovali negativní zpětnou vazbu. 💡 Jak se připravit na změnu – doporučení pro PPC specialisty a e-shopy Zvyšte objem dat pro učení. Nedělejte časté změny, udržujte rozpočet stabilní a nechte algoritmus sbírat data alespoň 7–14 dní. Testujte kreativu, ne cílení. Výkon se dnes zlepšuje kvalitními vizuály a texty, ne komplikovanou segmentací. Optimalizujte videa. Krátké vertikální formáty (Reels) mají největší potenciál organického i placeného zásahu. Měřte nové metriky. Sledujte uložené, sdílené a zhlédnuté reklamy – jsou pro algoritmus stejně důležité jako konverze. Začněte s kampaněmi dřív. Pokud plánujete vánoční sezónu, spusťte testovací fáze už na přelomu října a listopadu. ⚠️ Na co si dát pozor Časté zásahy do rozpočtu = restart učení. Nízká variabilita kreativ = slabší výkon. Příliš úzké cílení = omezené doručování. Přehnaně prodejní texty = vyšší riziko negativních reakcí. 🧩 Shrnutí Meta Andromeda přináší novou éru reklamního doručování. Algoritmus se učí rychleji, hodnotí komplexněji a více než kdy dřív odměňuje kvalitní, relevantní a autentický obsah . Pro PPC specialisty to znamená jediné – méně taktizování s cílením, více práce s kreativou a pochopením chování uživatelů. Kdo se přizpůsobí, získá nižší náklady a lepší výkon kampaní.

ChatGPT nově umí nejen doporučit produkty, ale v USA už i zaplatit přímo v chatu  (Instant Checkout). Tady je rychlý průvodce, co se mění a jak z toho vytěžit maximum. Co je ChatGPT Shopping / Instant Checkout OpenAI spustilo možnost nákupu v chatu. V první vlně jde o Etsy , brzy má dorazit Shopify  (miliony obchodníků). Platby zajišťuje Agentic Commerce Protocol (ACP)  ve spolupráci se Stripe. Zatím je dostupné v USA a umí 1 položku ; multi-cart je v plánu. Produkty se řadí podle relevance, ne placeného pořadí ; OpenAI si bere malý poplatek  za dokončenou objednávku. Omni+3Axios+3The Times of India+3 Jak to funguje pro uživatele Zadáte přirozený dotaz („nejlepší dárek pro nadšence do keramiky do 1000 Kč“). ChatGPT vrátí kurátorovaný výběr  (karty s obrazky, cenou, parametry, odkazem). V USA lze zaplatit v chatu  (karta/Apple/Google Pay). Search Engine Land+1 Co to znamená pro e-shopy Objevuje se nový „ AI kanál “ – doporučení se dějí přímo v konverzaci, bez klasického SERPu. Optimalizace pro AI  (někdy se jí říká GEO – Generative Engine Optimization): důraz na strukturovaná data, recenze a aktuální feed. Avenue Z OpenAI chystá snadné napojení feedů  a tvrdí, že organické objevení je zdarma , platí se až za objednávku. openai.com Praktický checklist (udělej hned) 1) Strukturovaná data (Product schema): name, description, image, brand, sku, gtin, material, offers (price, priceCurrency, availability) , aggregateRating, review. Validuj v testerech (Search Console / Rich Results Test). 2) Produktový feed (a/ nebo Shopify): Název = „prompt-friendly“ („dárková sada keramiky | 3 ks | ruční výroba“). Popis: klíčové parametry v odrážkách (rozměry, materiál, komu se hodí). Aktualizace cen a dostupnosti v reálném čase. 3) Recenze & UGC: Sbírejte ověřené recenze  (Heureka, Trustpilot…) a zobrazujte je ve schématu. Využijte UGC z Instagramu/TikToku (se souhlasem) – AI často pracuje s konsensem napříč webem. 4) Obrázky a variace: Více úhlů, čisté pozadí, alt texty s parametry. U variant (velikost, barva) dejte jasné attributes  ve feedu. 5) Prompt-marketing (nová disciplína): Přizpůsobte názvy a popisy vyhledávacím frázím typu „pro koho“, „do jakého rozpočtu“, „na jaký účel“. Příklady dotazů, které chcete vyhrávat: „nejlepší dárek pro…“, „do bytu 2+kk…“, „pro alergiky…“, „pod 1000 Kč“. 6) Měření & vyhodnocení: Sledujte: návštěvnost z AI (odkazované domény/chatgpt), konverze po doporučení, AI share of recommendations  (kolikrát vás AI zmiňuje/odkazuje). A/B testujte názvy, úvodní odstavce, produktové fotky. 7) Právní & UX: Transparentní cena, dostupnost, doručení a vrácení (AI zohledňuje důvěryhodnost). Připravte si landingy  pro typické dotazy („dárky pro…“, „do X Kč“, „nejlepší pro…“). Omezení a co čekat dál Zatím USA-only  a single-item  checkout; postupné rozšiřování i na další trhy a multi-cart. Počítejte s vývojem pravidel a metrik. TechRadar+1 Probíhá veřejná debata o dopadech na e-commerce (závislost na platformě vs. pohodlí pro zákazníka). Futurism Shrnutí ChatGPT Shopping otevírá nový akviziční kanál, kde vyhrává relevance a kvalita dat . Kdo dřív připraví katalog, schémata a recenze, získá náskok.

Máte kvalitní produkty, výhodné ceny a dobrý zákaznický servis, ale přesto vás Google téměř neukazuje ve výsledcích vyhledávání? Často za tím stojí základní SEO chyby, které e-shopům berou objednávky. 1. Slabé nebo zkopírované popisky produktů Mnoho e-shopů přebírá popisy od dodavatelů. Problém je, že stejný text používají desítky dalších webů. Google pak nevidí důvod, proč zobrazit právě váš e-shop. Řešení:  Pište vlastní originální popisky, které odpovídají na otázky zákazníků a obsahují klíčová slova. I krátký unikátní text má větší hodnotu než dlouhý kopírovaný. 2. Chybějící interní prolinkování Pokud zákazník ani Google nenajde cestu mezi produkty, kategoriemi a články, ztrácíte návštěvnost i prodeje. Řešení:  Propojte stránky mezi sebou. Například z popisku produktu odkažte na související kategorii nebo článek na blogu. Interní odkazy pomáhají orientaci návštěvníků i robotů vyhledávačů. 3. Pomalý web Každá sekunda navíc při načítání znamená vyšší riziko, že návštěvník odejde. Google rychlost webu navíc bere jako SEO faktor. Řešení:  Optimalizujte velikost obrázků, využívejte moderní technologie (např. WebP), a pravidelně testujte rychlost v nástroji Google PageSpeed Insights. Shrnutí SEO není jen o klíčových slovech – je to hlavně o uživatelském zážitku. Unikátní obsah, dobrá struktura a rychlý web jsou základy, bez kterých se žádný e-shop neobejde. 👉 Tip na závěr: Zkuste se podívat na svůj e-shop očima zákazníka. Najdete rychle to, co potřebujete? Pokud ne, pravděpodobně tápou i vaši zákazníci – a Google.

Co se stalo V polovině září 2025 Google přestal podporovat parametr &num=100, který roky umožňoval zobrazit 100 výsledků na stránku . Google zároveň potvrdil, že volbu „počet výsledků na stránku“ už nepodporuje. Prakticky to znamená, že Google standardně servíruje 10 výsledků na stránku  a &num= ignoruje. Proč to řeší celý SEO svět Rank-tracking nástroje  dlouhodobě používaly &num=100 pro efektivní sběr SERPů. Po vypnutí parametru u mnoha z nich kolísají pozice  a je nutné upravit nastavení měření. Google Search Console:  okolo 10.–15. 9. řada účtů viděla náhlý pokles impresí . Důvodem není hromadný pád pozic, ale změna v tom, jak se imprese „vytvářely“ při načtení 100-výsledkových stránek (často nástroji/boty). Data se tak mohou stát realističtější . Co se nezměnilo Vaše skutečné pozice  a viditelnost u lidí  se tímto krokem samy o sobě nezhoršily. Mění se hlavně metodika měření  a chování nástrojů. (Viz potvrzení, že Google už nepodporuje results-per-page.) Jak upravit reporty a strategii Zaveďte milník:  označte do dashboardů období 12.–15. 9. 2025  jako zlom v metodice. Přehodnoťte KPI: Méně se dívejte na „počet sledovaných KW“ či surové imprese . Víc řešte CTR, prokliky, konverze a tržby  z organiku. Rank tracking: Přejděte na sběr SERPů po 10 výsledcích  (paginace), sledujte hlavně Top 10–20 . V reportech uvádějte rozložení pozic  (1–3, 4–10, 11–20) místo nekonečných seznamů. GSC čtení dat: Srovnávejte průměrnou pozici + prokliky ; s impres emi přes milník zacházejte opatrně. Segmentujte podle základních stránek/kategorií  a brand vs. non-brand . Komunikace s vedením/klienty: Vysvětlete, že pokles impresí po 12.–15. 9.  je metodická změna, nikoli selhání SEO. Podložte to odkazy na oborová média. Kontext: změny rozhraní vyhledávání V minulosti Google měnil i způsob načítání výsledků (např. rušil/vracel „continuous scroll“), což také ovlivňuje, jak lidé procházejí SERP a jak nástroje sbírají data. Tyto změny potvrzují, že stabilita technických metrik SERPu není zaručená  a je lepší řídit se byznysovými výsledky. Rychlé FAQ Ovlivní to moje SEO výsledky? Ne přímo. Mění se hlavně měření , ne vaše reálná přítomnost ve vyhledávání. Sledujte prokliky a konverze. Proč spadly imprese v GSC? Protože bez &num=100 se „továrna“ na imprese z načítání 100-výsledkových SERPů zastavila. Data teď mohou být blíž realitě. Co mám udělat v nástrojích? Zapněte paginaci po 10 , sledujte hlavně Top 10–20  a nastavte nové baseline od září 2025 . Zdroje k tématu: Search Engine Land (potvrzení změny + dopady na data), Search Engine Journal (výpadky nástrojů a pokles impresí), průběžné zpravodajství SERoundtable.

Online marketing prochází velkou změnou. Klasické SEO zaměřené na výsledky ve vyhledávačích se rozšiřuje o novou disciplínu – GEO (Generative Engine Optimization) . Co je GEO? Generativní vyhledávače jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity  už nevrací jen seznam odkazů. Skládají odpověď z více zdrojů a citují jen ty, které považují za nejůvěryhodnější. Cílem GEO je zvýšit šanci, že právě váš obsah se mezi citovanými zdroji objeví . Jak GEO funguje v praxi? Pište pro lidi, strukturovaně pro stroje  – používejte FAQ sekce, jasné definice a krátké shrnutí odpovědí. Používejte schémata (FAQ, HowTo, Product)  – AI pak snadněji chápe kontext. Budujte autoritu  – publikujte unikátní data, případové studie a originální grafy. Aktualizujte obsah  – přesnost je klíčová, proto minimálně 2× ročně kontrolujte články. Sledujte, zda vás AI cituje  – testujte dotazy v ChatGPT nebo Gemini a zjišťujte, jestli odkazují na váš web. 30denní GEO plán Týden 1:  Audit obsahu (TOP 10 článků nebo stránek). Týden 2:  Doplnění FAQ, HowTo a krátkých shrnutí. Týden 3:  Přidání originálních dat a získání externích zmínek. Týden 4:  Měření – kontrola AI citací a návštěvnosti z AI vyhledávačů. GEO není náhrada SEO, ale jeho rozšíření. Pokud chcete, aby vás v roce 2025 generativní vyhledávače doporučovaly, začněte už dnes se strukturou obsahu, schématy a pravidelnými aktualizacemi.

Rostoucí konkurence v e-commerce a změny na straně Google Ads vedou k nepříjemné realitě: náklady na kliky (CPC) rostou téměř napříč obory . A co hůř – výsledky často stagnují nebo se zhoršují . Znamená to, že byste měli Google Ads úplně vypnout? Rozhodně ne. Znamená to ale, že je potřeba změnit přístup . V tomto článku sdílím postřehy z praxe a konkrétní tipy, jak si poradit s dražší reklamou a z kampaní i nadále dostat maximum. 📈 Proč Google Ads zdražuje? Větší konkurence v aukcích  – víc inzerentů, stejný prostor. Automatizace bidování  – Google „tlačí“ inzerenty k vyšším nabídkám přes strategie jako „Maximalizace konverzí“. Inflace a vyšší CPA  – klienti si zvykli na vysoké CPA z minulých let, ale marže se mezitím ztenčila. ❗Co to znamená pro e-shopy? Neefektivní kampaně rychle pálí rozpočet bez výsledků . PMax kampaně bez kontroly často utrácí na brand nebo nerelevantní dotazy . Zákazník je náročnější  – musíš ho přesvědčit rychle a efektivně. ✅ 5 tipů, jak udržet výkon i při dražších proklicích 1. Detailně kontroluj search terms Google ti sice už neukáže vše, ale i to málo, co vidíš, často odhalí problémy: Kliky na dotazy jako „jaký řetízek se hodí k blonďatým vlasům“ = 0 konverzí. Řešení? Vylučující klíčová slova  a úprava asset group v PMax. 2. Nastav reálná očekávání podle marží Pokud prodáváš produkt za 500 Kč a marže je 150 Kč, nemůžeš platit 200 Kč za konverzi. Řešení: Zaměř se na produkty s vyšší marží nebo AOV (průměrnou objednávkou) . 3. Segmentuj produktový feed V PMax kampaních nesmí být všechny produkty v jedné skupině . Rozděluj podle typu, ceny, sezóny nebo marže. Např.: „Zlaté náušnice do 2 000 Kč“ „Luxusní prsteny nad 10 000 Kč“ 4. Brand a nebrand kampaně drž odděleně V PMax kampani sleduj, kolik konverzí dělá brandový traffic. Ten by přišel i bez reklamy. Řešení: mít zvlášť brand kampaň ve vyhledávání  a měřit její podíl. 5. Testuj, vyhodnocuj, optimalizuj Důvěřuj datům, ne pocitu. Sleduj PNO, ROAS, CTR, CPC… ale taky ziskovost kampaně . Někdy méně kampaní = lepší kontrola a vyšší zisk. 🧠 Závěrem: Kdo nepřemýšlí, platí víc Google Ads není mrtvý, jen se změnil. Automatizace šetří čas, ale neřeší strategii. Pokud kampaně „jen běží“, výsledky půjdou dolů – obzvlášť v době, kdy se každý klik prodražuje. 👉 Pokud si nejste jistí, jestli z vašich kampaní taháte maximum, rád se podívám, co se dá zlepšit.

Zvyšování konverzního poměru je často otázkou detailů. Jako PPC specialista jsem měl nedávno případ, kdy malá změna na vstupní stránce vedla k výraznému nárůstu objednávek – o 38 % během pouhých tří týdnů . A co je nejlepší? Nepřidával jsem žádný rozpočet navíc. 🎯 Problém: Slabá vstupní stránka Klient měl e‑shop s kosmetikou a běžící kampaně v Google Ads. Reklamy přiváděly návštěvnost, ale konverze zůstávaly nízko. Po kontrole jsem zjistil, že hlavní problém je v samotné vstupní stránce . Co konkrétně? Chyběla jasná výhoda nákupu (např. doprava zdarma) Nebyly zmíněné skladové zásoby ani důvěryhodnost e-shopu CTA tlačítko mělo nejasný text („Odeslat“) 🛠️ Řešení: Úprava prvního dojmu Navrhl jsem několik jednoduchých změn: ✅ Přidání výrazného sdělení  o benefitech hned pod název produktu: Doprava zdarma Ověřeno zákazníky Zboží skladem 🎯 Změna tlačítka na akční výzvu : Místo „Odeslat“ → „Koupit ihned – máme skladem ✅“ 📱 Optimalizace pro mobil – lepší rozložení a výraznější CTA tlačítko 📈 Výsledek? +38 % konverzí bez navýšení nákladů Po nasazení úprav se během 3 týdnů zvýšila míra konverze o 38 % . Rozpočet na reklamu zůstal stejný. Klient díky tomu získal výrazně více objednávek a lépe využil každou korunu investovanou do PPC kampaní. 💡 Závěr: I malá změna může znamenat velký rozdíl Pokud máte dojem, že vám reklamy přivádějí návštěvníky, ale lidé nenakupují, chyba možná není v kampaních, ale ve vstupní stránce . Než začnete zvyšovat rozpočet, podívejte se, jestli stránka plní to nejdůležitější – přesvědčí zákazníka, aby nakoupil? 🧠  Chcete podobnou analýzu zdarma? Ozvěte se mi, rád se podívám na vaši stránku a doporučím konkrétní úpravy, které mohou zlepšit výkon vašich kampaní.

Pokud provozujete e-shop nebo řídíte online reklamu, pravděpodobně znáte ROAS. A možná se jím i trochu chlubíte. „Máme ROAS 800 %! Na každou korunu jsme vydělali 8.“ Gratulace! 🎉Ale… kolik z toho vám reálně zůstalo v kapse ? Co je ROAS – a proč nestačí? ROAS (Return on Ad Spend) je jednoduchý vzorec:👉  Obrat z reklamy dělený náklady na reklamu. Například: Utratíte 10 000 Kč Vyděláte 80 000 Kč ➡️ ROAS = 800 % Vypadá to krásně, ale chybí tu podstatné detaily : Kolik stála výroba nebo nákup zboží? Jaké byly slevy? Co doprava, balení, vrácené objednávky? 💥 Suma sumárum: ROAS je jen poloviční pravda. Co je POAS – a proč ho (zatím) moc lidí nesleduje? POAS (Profit on Ad Spend) jde hlouběji:👉  Zisk dělený náklady na reklamu. Příklad: Obrat: 80 000 Kč Náklady (zboží, logistika, slevy): 60 000 Kč Zisk: 20 000 Kč Reklamní náklady: 10 000 Kč ➡️  POAS = 200 % Takže ROAS 800 % může znamenat POAS jen 200 %.Nebo taky 50 %, pokud vám marže teče mezi prsty. Kdy má ROAS smysl a kdy už nestačí? ✅ ROAS je fajn na porovnávání výkonnosti kanálů ✅ Ukazuje trendy, škálovatelnost ❌ Neříká, co z kampaní opravdu „padá do kasičky“ Proč je POAS budoucnost chytrého marketingu? Víš, co ti kampaně skutečně vydělávají Můžeš přesně řídit cílové zisky Optimalizuješ rozpočet podle reality, ne dojmu 💡 Chceš růst a mít z toho peníze? Přepni na POAS. Tvoje účetní ti poděkuje. 🔍  Shrnutí na závěr: Metoda Ukazuje Výhoda Nevýhoda ROAS Obrat z reklamy Snadné, přehledné Ignoruje marže a náklady POAS Zisk z reklamy Reálný obraz výkonnosti Potřebuješ přesná čísla